近期為某知名家電品牌做了一波國(guó)慶產(chǎn)品貼物料，與客戶(hù)在是否要上品牌信息和詳細(xì)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)方面發(fā)生一次爭(zhēng)論，同時(shí)在如何進(jìn)行產(chǎn)品貼設(shè)計(jì)方面展開(kāi)一場(chǎng)大的探討。我個(gè)人認(rèn)為產(chǎn)品貼最主要任務(wù)是在終端鮮明的呈現(xiàn)產(chǎn)品主要賣(mài)點(diǎn)，體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，功能/技術(shù)應(yīng)成為產(chǎn)品貼的主角，其次才是品牌�！　�

　　經(jīng)過(guò)探討，我們和客戶(hù)把產(chǎn)品貼成功的標(biāo)準(zhǔn)歸納為

　　1、賣(mài)點(diǎn)要精準(zhǔn)

　　找到一個(gè)優(yōu)勢(shì)功能，重點(diǎn)呈現(xiàn)就可以了，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能定位和主張。文字不在多在于精，如美的飲水機(jī)上面只有“飲用水再凈化”，并圍繞這幾個(gè)字來(lái)做簡(jiǎn)單創(chuàng)意。

　　同理，產(chǎn)品貼由于面積有限，上面元素也不宜過(guò)多，越簡(jiǎn)約越清爽越好，當(dāng)然簡(jiǎn)約不代表簡(jiǎn)單，要做得主次分明，信息醒目還是需要花一些心思的　　

　　2、色澤要協(xié)調(diào)

　　產(chǎn)品貼如同女人身上的飾品，是要給產(chǎn)品錦上添花，而不是喧賓奪主，破壞產(chǎn)品的原有風(fēng)格，因此在色澤方面一定要和產(chǎn)品顏色相搭配，不能太暗淡也不能太突然。

　　再者，顏色還應(yīng)該起到區(qū)別系列化和產(chǎn)品檔次的作用，不然終端一堆花花綠綠，熱鬧到是有了，消費(fèi)者卻也暈了，因此建議同一品牌的不同產(chǎn)品系列采用不同的色系，同一產(chǎn)品系列中不同產(chǎn)品檔次則根據(jù)檔次的高低作色調(diào)的漸變調(diào)整。

　　另外一點(diǎn)則是，產(chǎn)品貼做為品牌傳播最前線的組成部分，顏色上要品牌的調(diào)性要吻合，如果品牌對(duì)顏色沒(méi)有特殊要求，則可以根據(jù)產(chǎn)品的屬性和本身顏色來(lái)確定貼的顏色，如電磁爐，如果品牌沒(méi)有顏色要求則可以這樣考慮根據(jù)火苗的顏色選擇藍(lán)色為基本色調(diào)�！　�

　　3、形狀要會(huì)意

　　產(chǎn)品的外觀在一定程度上代表產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的圖形化呈現(xiàn)，因此至少在輪廓上要能夠和產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)能夠?qū)��?yīng)起來(lái)，如某品牌電磁爐的某系列型號(hào)最大的賣(mài)點(diǎn)是采用了“TT黑鉆板——強(qiáng)耐高溫耐腐蝕、抗冷熱抗沖擊”，為此我們可以大體輪廓上采用“真金不怕火煉”的圖形，鮮明的呈現(xiàn)出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。　　

　　4、位置要取巧

　　對(duì)于產(chǎn)品貼策劃設(shè)計(jì)而言，前面所說(shuō)的各項(xiàng)都只是視覺(jué)上的簡(jiǎn)單執(zhí)行，而真正需要考驗(yàn)創(chuàng)意和美觀能力的，則是貼放的位置，同樣電飯煲，貼在電飯煲的蓋上還是貼在電飯煲底的鍋底，還是打開(kāi)電飯煲蓋的內(nèi)側(cè)，感覺(jué)好效果就很不一樣，如果沿著電飯煲的弧線貼成一個(gè)“微笑”產(chǎn)品貼，或許更是另外一個(gè)耳目一新的創(chuàng)意了，所以貼的位置最為重要。

　　當(dāng)然，產(chǎn)品貼的位置和前面所說(shuō)的顏色和形狀一樣，首先要遵循的是不能破壞產(chǎn)品的整體構(gòu)造和外觀，否則除了破壞產(chǎn)品美觀外，對(duì)宣傳賣(mài)點(diǎn)起不到任何作用。

　　當(dāng)然一般的產(chǎn)品貼在什么位置基本約定成俗，也沒(méi)有必要再?gòu)U心思找新的地方來(lái)貼，這又另當(dāng)別論�！　�

　　小小產(chǎn)品貼，看似很簡(jiǎn)單，其實(shí)卻大有學(xué)問(wèn)，在廣告服務(wù)中看似最容易被忽略的部分但有可能是被客戶(hù)返工和修改最多的工作。但如果掌握了產(chǎn)品貼在傳播中的作用和規(guī)律之后，用這個(gè)來(lái)和客戶(hù)進(jìn)行溝通，我想沒(méi)有誰(shuí)還不會(huì)信服的�！　　　�